Formatos: por que documento alcança 65% mais que texto

Os multiplicadores reais de cada formato (dados 2025), a armadilha da enquete e quando usar cada um.

Nem todo formato nasce igual. O LinkedIn distribui cada tipo de post de forma diferente — e os números são públicos (estudos de 2025 com perfis pessoais):

| Formato | Multiplicador de alcance | |---|---| | Documento (PDF carrossel) | 1.45x 🏆 | | Imagem | 1.18x | | Vídeo | 1.10x | | Texto puro | 0.88x (sim, ABAIXO da média) |

Leia de novo: o formato que 90% das pessoas usam (texto puro) é o que o algoritmo MENOS distribui.

Por que documento ganha de tudo

O documento é aquele PDF que desliza como carrossel. Ele vence porque maximiza tempo de permanência — cada desliza-de-página é um sinal de interesse que o algoritmo conta. Em engajamento a diferença é ainda maior: ~24% nos documentos contra ~6% no texto (quase 4x).

E quase ninguém usa, porque "dá trabalho montar PDF". Ou dava: no Fala Cheese o construtor de documentos transforma seu texto em PDF paginado em 1 clique.

A armadilha da enquete

Enquete tem 1.64x de ALCANCE... e 0.37x de engajamento. O algoritmo distribui, mas o que volta é clique preguiçoso, não conversa. Use enquete pra pesquisa de verdade (decisão de produto, validação), nunca pra "crescer".

Receita semanal de formatos

Pra quem posta 5-7x por semana:

2 documentos (seus posts de maior valor — listas, frameworks, guias)
2-3 textos com gancho forte (histórias, opiniões)
1 imagem (bastidor real > banner bonito)
0-1 enquete (só se a resposta te servir)

Regra pra levar: seu melhor conteúdo da semana merece seu melhor formato. Conteúdo bom em formato fraco é carta excelente entregue na casa errada.